C'est le métier dont la réputation a été le plus abîmée. Porte claquée à 23 h, votre prospect cherche un serrurier en redoutant la facture. Celui qui affiche un tarif gagne l'appel, même s'il n'est pas le moins cher.
Site à partir de 490 € · Campagnes incluses dès 590 €/mois
Des années de pratiques abusives sur le dépannage d'urgence ont créé un réflexe de méfiance. C'est un handicap pour tout le monde — et un avantage énorme pour celui qui joue la transparence.
Il cherche depuis le palier, souvent le soir. Il compare deux annonces et redoute qu'on lui annonce 400 € une fois sur place.
Après un cambriolage dans le quartier, ou à l'emménagement. Il compare, il veut du matériel certifié, le panier est bien plus élevé.
Sur la ligne du haut, la peur c'est la facture. Sur celle du bas, c'est de se faire cambrioler à nouveau. Deux angles opposés : rassurer sur le prix d'un côté, rassurer sur la protection de l'autre. Une seule page ne peut pas porter les deux messages.
Aucun de vos concurrents ne le fait. C'est précisément pour ça que ça marche.
Ouverture de porte simple, de nuit, changement de cylindre. Une fourchette honnête vous distingue immédiatement de l'annonce qui n'ose rien écrire.
Sur mobile, un appui et ça sonne. Votre client est debout devant sa porte.
Il veut lire le nom de sa ville avant d'appeler. Sinon il passe au suivant.
« Sur place en 30 minutes » si c'est vrai. Une promesse tenue vaut mieux qu'une promesse spectaculaire suivie d'un avis à une étoile.
Sur ce métier, ils pèsent plus que partout ailleurs. Ce sont eux qui contredisent la réputation du secteur.
Les arnaques du secteur viennent d'entités sans existence locale. Une adresse vérifiable est un signal de sérieux, pas une formalité.
Le mot « serrurier » attire des requêtes très éloignées de votre métier, et le clic y est cher. Nettoyer le compte vaut plus que d'augmenter le budget.
Clé de voiture, double de clé auto, dépannage véhicule. Si vous ne faites pas l'automobile, ces requêtes sont du budget pur perdu — et elles sont nombreuses.
Deux campagnes, deux pages. L'urgence est moins chère au clic et plus fréquente : dans le même panier, elle absorbe tout.
Une ouverture de porte à 40 km que vous refuserez, c'est un appel payé pour rien. Le ciblage en rayon fait le travail mieux qu'une liste de villes.
C'est là que se déclenchent les urgences, et là que la concurrence faiblit. Le budget doit y être.
Le suivi d'appel avant la première diffusion. Sans lui, on pilote à l'aveugle.
Aucun coût par appel annoncé à l'avance. Il dépend de votre ville et de la pression concurrentielle locale, et varie fortement d'un secteur à l'autre. Ce qui est constant, c'est la méthode : mesurer dès le premier jour, exclure sans relâche.
C'est votre premier canal, et le seul que vous laissez entièrement au hasard.
Intégré à votre site. Il le donne à un voisin, à un collègue, à sa famille.
Un espace où il suit ses recommandations et l'avantage qu'elles lui donnent chez vous.
Publicité, Maps, recherche naturelle ou recommandation — c'est ce qui vous dit où remettre de l'argent.
Ce module existe et tourne déjà. Il est inclus dans la formule sur mesure et dans l'abonnement à partir du deuxième palier.
C'est le métier où l'écart entre les villes est le plus violent, à cause des réseaux nationaux de dépannage qui saturent les grandes agglomérations.
Volume énorme, mais aussi le terrain de chasse des plateformes de dépannage. Le clic y atteint des sommets et la bataille se gagne sur la fiche Google et les avis autant que sur les annonces.
Beaucoup moins de pression nationale. Un serrurier local qui affiche ses tarifs et soigne ses avis peut y dominer sans budget considérable.
Le volume d'urgences y est faible, mais la pose et la sécurisation compensent. Le rayon d'intervention devient le paramètre décisif.
Sur ce métier, je préfère une campagne serrée sur une ville moyenne qu'une campagne diluée sur une métropole où vous serez douzième.
Ça vous fera perdre ceux qui cherchaient le moins cher — et qui contestent la facture après. Ça vous fera gagner ceux qui cherchent quelqu'un de fiable, c'est-à-dire la majorité sur ce métier.
Alors on ne l'exclut pas, on en fait une campagne séparée avec sa propre page. L'exclusion n'a de sens que si vous ne faites pas le métier.
En dessous de 800 € par mois, pas assez de volume pour piloter. C'est le seuil en dessous duquel je préfère dire non.
Vous : votre véhicule, votre atelier, vos poses. Sur ce métier, une photo réelle vaut mieux qu'une banque d'images — elle prouve que vous existez.
Les appels sont comptés dès le premier jour. Si le coût par appel ne descend pas à un niveau tenable, je vous le dis et on arrête.
Quinze minutes pour regarder votre marché et la concurrence locale. Si votre secteur est trop petit, vous l'entendrez tout de suite.